Azərbaycanda ticarət və pərakəndə satış biznesinin bir hissəsi olan ayaqqabı mağazaları sektoru, müxtəlif iqtisadi və sosial çətinliklərlə qarşılaşır. İstehlakçıların davranışlarındakı dəyişikliklər, inflyasiya və rəqabət mühitinin gərginləşməsi, sektorda böhran vəziyyətinin yaranmasına səbəb olub.
Fins.az xəbər verir ki, ölkədəki inflyasiya nisbətinin artması, ayaqqabı bazarını ciddi şəkildə təsirləndirib. Yüksək qiymətlər alıcıların alım gücünü azaldır və müştəriləri daha sərfəli alternativlər axtarmağa yönləndirir. Bu vəziyyət, lüks brendlərin satışlarını aşağı salır, çünki müştərilər gündəlik ehtiyaclara uyğun daha ucuz məhsullara yönəlir.
İstehlakçıların alış gücü azalarkən, müştərilər alış-veriş etdikləri məhsul kateqoriyalarını yenidən qiymətləndirirlər. Ayaqqabılar, istehlakçıların prioritetləri arasında birinci sırada deyil, bu da mağazaların satışlarına mənfi təsir göstərir.
Pandemiya dövründə başlayan onlayn alış-veriş trendi, bugündək davam edir. Müştərilər, ayaqqabıları onlayn sifariş edərək daha çox seçim və qiymət müqayisəsi imkanlarına sahibdir. Fiziki mağazalar isə bu rəqabət qarşısında geri düşməyə başlayır.
Müasir istehlakçılar, davamlı və ekoloji cəhətdən məsuliyyətli məhsullara yönəlirlər. Bu da mağazaların məhsul çeşidini genişləndirmək və ekoloji istehsal metodlarına investisiya qoymaq zərurətini yaradır.
Beynəlxalq ayaqqabı markalarının bazar iştirakının artması, yerli istehsalçıların qarşısında böyük bir maneə yaradır. Bu markalar, geniş resursları və marketinq strategiyaları ilə müştəriləri cəlb edərək, yerli mağazaların müştəri bazasını azaltdır.
Kiçik və orta ölçülü ayaqqabı mağazaları, həm keyfiyyət, həm də qiymət baxımından daha çox mübarizə aparmalıdırlar. İqtisadi çətinliklər, onların əməliyyat xərclərini artırır, bu da onların bazarda davam etməsini çətinləşdirir.
Ayaqqabı mağazaları sektoru, hazırkı böhran vəziyyətinə baxmayaraq, bir sıra inkişaf imkanlarına malikdir. Fiziki mağazalar, onlayn varlıqlarını artıraraq və müştəri təcrübəsini yaxşılaşdıraraq rəqabətdə üstünlük qazana bilərlər. Onlayn satış platformalarının inkişafı, müştəri bazasını genişləndirmək üçün bir yol təqdim edir.
Müştəri məmnuniyyətini artırmaq üçün yenilikçi marketinq kampaniyaları, loyalty proqramları və xüsusi endirimlər tətbiq oluna bilər. Eyni zamanda, yerli istehsalçıların dəstəklənməsi və ekoloji cəhətdən məsuliyyətli məhsul təklifləri, müştəriləri cəlb etmək üçün yeni bir strategiya ola bilər.
Azərbaycanda ayaqqabı mağazaları sektoru, bir çox çətinliklərlə üzləşsə də, müasir istehlakçı tələblərinə uyğunlaşaraq, onlayn mühitdə fəaliyyətini gücləndirərək və innovativ marketinq strategiyaları tətbiq edərək, böhrandan çıxma yolunu tapa bilər. İqtisadi mühitin gərgin olması, bu sektorda müasir yanaşmaların və adaptiv strategiyaların vacibliyini artırır.
Fuad Mədətov
Fins.az